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行业资讯

欧美专业音响品牌 为何纷纷转战中国娱乐市场?

发布时间: 2017-01-12 22:15   1318 次浏览

 专业音响领域有一个有趣的现象,当很多国内品牌起“洋名”、寻求“洋化”时,进入中国专业音响市场多年的外国品牌却逐渐在寻求“汉化”。国内品牌寻求“洋化”情有可原,毕竟中国专业音响一开始都是从模仿国外品牌起家的;而对于众多国外品牌来说,进入中国多年后,则绞尽脑汁要走出一条“具有中国特色”的发展道路,入乡随俗的背后,其实是本土化战略的攻城略地。

中国娱乐KTV成为市场香饽饽

  虽然国外专业音响品牌从改革开放起就进入中国,但是往往更多集中在演出类和政府工程项目上,近几年来却出现一个有趣的现象,就是一直给人“高大上”印象的欧美专业音响,突然开始接地气、走平民化路线了,纷纷转战中国的娱乐市场。以下面几个进入中国市场的欧美专业音响品牌为例:

  JBL

  在KTV娱乐领域,哈曼集团主要的品牌布局是JBL。自2009年哈曼专业音视系统事业部在深圳建立中国研发中心以来,就立足本地,潜心挖掘中国市场。过去 JBL 为人所熟知的领域是在体育场馆、流动演出、影院剧场或录音室,但是美国人眼光长远啊,早几年JBL把研发引进了中国,整个KTV市场是从研发到生产一条线都是在中国完成,因此这些产品更具有竞争力,更适合中国用户。通过这几年,JBL音响从零发展到KTV市场占有率靠前。

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PEAVEY

  作为较早进入中国的国外专业音响品牌之一,PEAVEY的产品在中国专业演出市场占据了不错的市场份额。但是进入中国娱乐市场则相对较晚,直到2015年,才推出了针对KTV市场的娱乐专业音响-CK系列。虽然起步晚,但是PEAVEY定下的目标是娱乐音响销售总冠军,今年重金打造的百威PEAVEY娱乐体验中心也正式落成,开拓市场的动作和野心都很大。


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EV

  在2016年的广州灯光音响展上,太平宝迪搭建了一个由EV产品组成的KTV娱乐解决方案体验馆,小编也去到现场,当时观众如流啊。太平宝迪的市场经理还透露,十分看好中国的娱乐市场,特别是华南地区,中国娱乐场所为了提升消费者体验,很注重品牌化,因此高端扩声产品也迎来了一个好机会。目前EV娱乐KTV产品已经在全国高端娱乐KTV会所全面开花了。

Martin Audio

 玛田音响今年专门针对中国娱乐KTV市场开发了一款全新的娱乐产品——X系列,也正式宣告了自己要进入中国高端KTV市场。其实早在2年前,玛田音响的中国总代理商汇丰音响,就跟玛田提出要生产一款KTV产品,但由于性价比不高,就未能投入生产营销。直到今年,玛田音响新任CEO Dom Harter才为玛田音响突破了在中国KTV市场的瓶颈,利用具有丰富的资源和与中国工厂合作的经验,确保产品质量,同时能为客户提供性价比高的产品。


当国外专业品牌中国化 才真的是狼来了?

 在这些欧美专业音响品牌还没进入中国的KTV市场以前,中国的中高端KTV音响市场主要是被日本BMB以及国内几个国产品牌垄断,但是这几年传统的演出、政府工程萎缩了很多,令欧美品牌也不得不寻找新市场,独有亚洲特色的量贩KTV娱乐市场就成为了他们眼中可以分得一杯羹的大蛋糕。

  虽然大家都在说KTV市场也开始萎缩不好做了,但是中国毕竟地域辽阔,KTV从全国一线大城市至乡村小镇都遍地开花、数量众多,死掉一批KTV,立马又有新的KTV开张营业,这不是其他细分市场能够比得上的。再加上KTV这两年恰好处于转型升级、设备更新换代的风口上,因此KTV市场依然是目前演艺设备行业较大的市场之一。

  欧美品牌原来根本就没有娱乐产品线,但是凭借自身多年积累的技术实力、品牌影响力以及渠道开拓能力,重新研发生产娱乐产品、再去占领中国市场并不是太困难的事情,再加上中国娱乐消费高端化的发展趋势,对于拥有技术优势的欧美品牌来说,现在就是重拳出击、进入中国中高端娱乐市场的好时机。

  就像从肯德基购买一份油条、香菇鸡肉粥的中国式早餐,已经成为了中国年轻人很平常的一种消费习惯,外国企业在进行全球化经济活动时,实行本土化战略越来越被置于重要位置。

  可以预见的是,中国KTV领域也会出现越来越多国外品牌的身影,当国外品牌摸透了中国市场,并且及时推出高品质的性价比产品,这是可怕的。未来几年的中国中高端娱乐市场,竞争会越来越激烈,将逐渐形成国内外品牌多足鼎立的竞争格局,也很难再出现前些年一家品牌独大的局面了。

  当国外专业品牌中国化 才真的是狼来了?